Lacoste является очень известным и. Видеоролик "Поло будущего" от Lacoste. Экспансия в США

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Основатель марки одежды Lacoste. История появления бренда и символа. Развитие французской компании по производству одежды, обуви, парфюмерии, очков, часов и различных кожаных изделий. Футболки Polo Lacoste, фирменная обувь. Как отличить подделку.

презентация , добавлен 28.05.2016


История основания французским теннисистом Рене Лакостом торговой марки "Lacoste". Символ и логотип компании. Изучение ассортимента продукции. Анализ качества одежды, обуви и парфюмерии, выпускаемой "Lacoste". Официальные параметры настоящей рубашки поло.

презентация , добавлен 10.06.2015


Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии. Основные проблемы в области маркетинга в компании. Факторы сегментации и основные сегменты. Профиль целевых сегментов и количественные параметры. Консолидированный бюджет маркетинга.

курсовая работа , добавлен 14.11.2017


Значение выведения нового товара для развития фирмы. Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров. Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара. Исследование факторов успеха и провала новых товаров.

курсовая работа , добавлен 14.02.2011


Понятие и этапы маркетингового исследования, методы сбора информации. Описание товарного рынка мясной продукции, основные потребители товара и оценка их отношения к товару. Ценовая, сбытовая и рекламная стратегия фирмы. Основные конкуренты на рынке.

курсовая работа , добавлен 08.02.2016


Разработка маркетингового плана по продвижению товара (МР3-плеер IPod фирмы Apple) на рынке. Формирование имиджа передовой компании в области цифровых технологий. Установление на рынке стабильного спроса на продукцию фирмы. Функциональный анализ товара.

курсовая работа , добавлен 31.12.2011


Маркетинговое понимание товара. Методы, этапы и программа исследования товаров конкурентов. Организация маркетингового исследования сотовых телефонов, их конкурентоспособность как товара. Анализ рынка сотовой связи, его позиционирование и сегментирование.

курсовая работа , добавлен 15.02.2009

Консалтинговая компания RRG провела исследование ритейла люксового сегмента в России.

В ходе исследования аналитики рассмотрели 272 бренда категории "люкс", открывающих монобрендовые магазины и развивающихся в России. Классификация брендов проводилась по двум направлениям: товарные группы и ценовая категория.

Максимальное количество компаний (71%) занимается производством обуви, чуть меньше компаний – производством одежды и аксессуаров (соответственно, 68% и 67%). Таким образом, более 60% компаний заняты в этих трех товарных группах. А 16% компаний работают во всех товарных группах.Не хлебом единым

С точки зрения ценовой категории выделяется три сегмента - Luxury, Premium и Upper Middle. К брендам категории Luxury относятся наиболее дорогие марки: как эксклюзивные, так и широкоизвестные бренды, такие как Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany, Yves Saint Laurent и др. Бренды категории Premium – престижные, но несколько менее дорогие и узнаваемые. В качестве примера можно привести Alexander McQueen, Baldinini, Cherutti, Christian Lacroix, Missoni, Nina Ricci, Trussardi и др. Upper Middle – марки уровня выше среднего, доступные массовому пользователю. К данной группе относятся Calvin Klein, Diesel, Guess, Hugo Boss, Pierre Cardin, Swarovski и др.

Наименьшую долю в РНе хлебом единым оссии (16%) занимают бренда класса Luxury, наибольшую – Premium (45%). Среднее положение (39%) занимает сегмент Upper Middle.

Люксовые бренды присутствуют во всех семи федеральных округах РФ. В основном люксовые бренды открывают магазины в европейской части России, причем в основном магазины расположены в областных центрах.

Наиболее развитым с точки зрения наличия магазинов люксовых операторов является Центральный федеральный округ, в котором расположено 527 монобрендовых магазинов. При этом 513 магазинов расположены в Москве, то есть в остальных городах ЦФО рынок развит весьма слабо. Это связано с тем, что в Москве наиболее высокие доходы, численность населения, а также интерес к покупке товаров люксовых марок.

Вторым по количеству магазинов класса «люкс» является Северо-западный федеральный округ, в котором находится 120 магазинов, из которых 101 магазин расположен в Санкт-Петербурге, 19 – в Калининграде. В других городах округа люксовые магазины отсутствуют. При этом люксовые магазины расположены в 10-ти городах ПрНе хлебом единым иволжскогоНе хлебом единым и 8-ми городах Южного федеральных округов. Наименьшее количество магазинов люксовых операторов находится в Дальневосточном федеральном округе – 12, причем 7 из них расположены во Владивостоке.

В целом по России люксовые операторы предпочитают в 62% случаев предпочитают открывать магазины в торговых центрах. При открытии магазинов в регионах большинство операторов традиционно предпочитают сотрудничество с местными партнерами , что снижает риски и затраты на открытие магазина. Для люксовых операторов в целом не характерна работа в России напрямую.

Основной формат магазинов, в котором заинтересованы компании, работающие в дорогом сегменте, составляет 150-300 м2, при этом в торговых центрах рассматриваются только наиболее удачно расположенные помещения с большим витринным фронтом, хорошей визуализацией.

Если же говорить об отдельных ценовых категориях, то магазины Luxury, в основном, открываются в формате стрит-ритейла. Это связано с тем, что в основном магазины данного класса расположены на исторически сложившихся торговых улицах . В Москве это Столешников переулок, Третьяковский проезд, Барвиха luxury village, Кутузовский проспект и др. В Петербурге это Невский проспект, Большая Конюшенная улица, в Екатеринбурге – улица Сакко и Ванцетти, улица Розы Люксембург, улица Луначарского. Открытие магазинов в сегменте Luxury, прежде всего, в Москве связано с тем, что в столице, безусловно, уже сложилась максимальнаяая целевая аудитория, готовая покупать продукцию брендов данного класса.

Большая часть европейских брендов , открывающих монобрендовые магазины, уже представлены в России. Что касается американских брендов, то в основной массе они предпочитают развиваться в Северной Америке , и лишь некоторые выходят на европейский и российский рынки. Примерами последних являются Jimmy Choo, Manolo Blahnik, DKNY и др.

Одна из ведущих сейчас компаний на рынке люксовых товаров в России, компания Bosco di Ciliegi, была основана в 1991 году. Компания развивает такие бренды как Barbara Bui, Iceberg, Jean Paul Gaultier, Kenzo, La Perla, Max Mara, Moschino, Pollini. В основном Bosco di Ciliegi занимается развитием брендов класса Premium и открывает магазины в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге, то есть в городах с наличием наибольшей прослойки населения с высокими доходами, которые могут себе позволить покупать товары в данном сегменте. В Москве компании принадлежит один из наиболее знаковых объектов по продаже люксовых товаров – торговый центр ГУМ. Чуть позднее в 1994 была основана компания Mercury, занимающаяся развитием наибольшего числа марок Luxury, таких как Brioni, Chanel, Prada, Tiffany&Co., Valentino, Yves Saint Laurent и др. Крупными компаниями, занимающимися развитием люксовых брендов в России, также являются Джамилько, Крокус, No One, Fashion Continent.

В связи с кризисом большинство люксовых операторов приостановили свое развитие и рассматривают только уже действующие проекты в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге. Падение спроса на продукцию в 2009 году составило в среднем 15-20% (в рублях), что при росте курса доллара и евро привело к падению на 40-45% в валюте. Падение спроса спровоцировало изменение ценовой политики магазинов , продающих люксовые бренды: скидки в сезон распродаж доходили до 70%, что позволило многим ритейлерам практически сохранить обороты, при этом цены в этом период были сопоставимы с ценами на аналогичную продукцию в Европе. Несмотря на это, многие потребители люковых товаров по-прежнему предпочитают покупать данные товары за границей . Сложности с развитием люксового сегмента в общем и в регионах в частности, считают связанными с высоким уровнем инвестиций в открытие магазина и недоступностью дешевого финансирования. Затраты в открытие одного магазина составляют 12-15 тыс. евро на кв.м площади магазина. Кроме того, высокие затраты компании несут и на покупке коллекции, заказ и предоплата которой происходит за 7-8 месяцев до доставки. При этом срок окупаемости магазина составляет 5-7 лет.

Данная ситуация привела к тому, что в 2009 году в Москве были закрыты все магазины Diesel, от франшизы которой отказалась компания «Винтаж Технолоджи». Из-за нерентабельности были также закрыты магазины Stella McCartney и Alexander McQueen в Москве на Кузнецком мосту, открытые в 2007. Бренды в Москве развивала компания Arts Group. Закрылся бутик еще одной люксовой английской марки – Vivienne Westwood. В 2009 году при этом было отмечено открытие ряда магазинов других брендов высокого класса: в марте в ГУМе компания Bosco di Ciliegi открыла монобрендовые обувные магазины Сasadei, Cesare Paciotti и Alberto Guardiani и мультибрендовый магазин белья Estelle A-Store, где представлены такие бренды как Sonia Rykiel, Richmond, Myla, Caprise de Marie, Lise Charmel и др. Компания Nо One осенью 2009 бутик Giuseppe Zanotti на М. Бронной, 24.

Дальнейшее развитие люксовых брендов на российском рынке будет зависеть от экономической ситуации в целом. При постепенном выходе из кризиса можно прогнозировать рост покупательской способности , а значит, рост спроса на более дорогие товары, вследствие чего заинтересованность люксовых операторов в работе в России может повысится. Однако, в силу уже сложившейся практики можно ожидать, что люксовые бренды будут по-прежнему предпочитать работать не напрямую , а с локальными партнерами.

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter

Даже если в вашем гардеробе нет ни одного поло, брюк или кроссовок «с крокодилом», о Lacoste вы все равно слышали. Французский бренд входит в число полсотни любимых марок европейцев, и это большое достижение: о такой узнаваемости многие другие производители модной одежды могут только мечтать. Впрочем, Lacoste может похвастать не только броским примечательным логотипом, но и славной историей, наполненной интересными подробностями. Собрали десятку самых-самых и с удовольствием делимся с вами!

Рене Лакост - легендарный теннисист

Свое название, как вы уже догадались, бренд Lacoste получил по фамилии отца-основателя - знаменитого французского теннисиста Рене Лакоста. Рене - 10-кратный победитель турниров Большого шлема, среди которых - пять побед в Чемпионате Франции, три победы на Уимблдоне и два кубка Открытого чемпионата США. В сезоне 1926-27 именно Лакост стал первой ракеткой мира.

Рождение крокодила

В 1923 году Лакост вместе с капитаном французской сборной прилетел в Бостон. Прогуливаясь по городу, теннисист увидел в витрине магазина портфель из крокодиловой кожи, который в ту же секунду захотел купить. Капитан предложил спор: если Рене выиграет вечерний матч, то тот купит ему эту сумку. Теннисист согласился и… проиграл. Прозвище «Аллигатор» (которое затем было переделано в «Крокодил») спортсмену дал американский репортер, описывая этот курьезный случай.

История логотипа

В 1927 году появился прообраз современного логотипа бренда, автором которого стал художник Роберт Жорж. Много лет спустя французский бренд выпустил капсульную коллекцию, посвященную творчеству художника.

Первая рубашка-поло

В 20-х годах теннисисты выступали в белых хлопковых рубашках. Футболки тогда еще считались нижним бельем, поэтому о появлении на корте в исподнем не могло быть и речи. Рене Лакост, привыкший выступать под палящим солнцем, решил обрезать рукава, чтобы во время игры думать только об игре. Знал бы он, что его лайфхак станет чуть ли не главной модной сенсацией 20-х годов! Позже его изобретение пришлось по вкусу Ральфу Лорену (вторая линия его бренда так и называется - Polo Ralph Lauren). Знаменитому американцу часто приписывают авторство поло, однако это ошибка: единственный автор рубашки с коротким рукавом - Рене Лакост.

Когда появился Lacoste

Рене Лакост закончил спортивную карьеру в 1932 году. Уже через год он и владелец крупнейшей трикотажной фабрики Франции Андре Жилье основали бренд Lacoste, который - вот сюрприз! - стал выпускать рубашки с коротким рукавом для теннисистов, гольфистов и любителей яхтинга. Лакост и Жилье первыми догадались поместить логотип не на изнанку изделий, а на самое видимое место - на грудь. До них так делали производители купальников Jantzen - но кто сейчас их вспомнит?

Экспансия в США

На фоне царившей во Франции послевоенной разрухи, в Lacoste взращивали грандиозные идеи. В 1951 году компания впервые представила цветные рубашки-поло (до этого были только белые), а уже через год начали экспансию в США. Продукция бренда сопровождалась весьма претенциозным слоганом: Lacoste - статусный символ компетентного спортсмена. Он, впрочем, сработал на «отлично»: бренд в США популярен ничуть не меньше, чем в Европе.

Компания судилась за логотип

В Сингапуре есть свой «Lacoste» - Crocodile Company. Две компании очень долго судились, выясняя, кому же все-таки принадлежит право на знаменитый логотип. Победили французы: Crocodile Company пришлось несколько сменить свое лого так, чтобы ассоциации с французским «пресмыкающимся» было минимальным. Разницу можете оценить сами.

Парфюмерный бизнес

Сегодня Lacoste - это не только спортивная одежда, но и парфюм: это направление бренд освоил в 1968 году. Ровно полвека назад вместе с парфюмерным гигантом Jean Patou был выпущен первый аромат для мужчин, который так и назывался: Lacoste. Позже ассортимент беспрерывно расширялся, и сегодня под маркой Lacoste выпускается с два десятка самых разных ароматов (и для мужчин, и для женщин).

Логотип Lacoste один раз поменялся

Lacoste делают теннисные ракетки

Рене Лакост был первым, кто сделал теннисную ракетку из стали - сегодня и этот его бизнес жив. Теннисные ракетки разного размера можно купить не только на официальном сайте марки, но и в магазинах марки. Знали об этом? Вот и мы нет!

Фото: Getty Images, архивы пресс-служб

Lacoste (Лакост) – французский , специализирующийся на производстве мужской, женской, детской одежды, обуви, спортивного инвентаря, парфюмерии. Основан в 1933 году известным теннисистом Жаном Рене Лакостом. На 2015 год бренд Lacoste принадлежит швейцарской корпорации Maus Frères, креативным директором марки является Фелипе Оливейра Баптиста.

Бренд представлен на всех пяти континентах более чем в 100 странах мира. Коллекции Lacoste демонстрируются на .

Линии бренда

Lacoste – основная линия одежды и аксессуаров для мужчин и женщин в и -стилях.

Lacoste Kids – линия одежды и аксессуаров для детей.

Lacoste Lab – линия спортивного инвентаря, включающая городские велосипеды, бумеранги, лыжи, мячи для футбола и регби, мотошлемы, доски для серфинга, клюшки для гольфа, а также сопутствующую одежду и аксессуары.

Lacoste L!ve - молодежная линия мужской и женской одежды, известная тем, что в каждом сезоне дизайн изделий разрабатывают современные уличные художники.

Lacoste Jewelry – линия украшений для женщин.

Lacoste Watches – линия мужских и женских .

В 1933 году Рене Лакост совместно с Андре Жилье (André Gillier), владельцем и президентом мануфактурной фабрики, специализирующейся на производстве трикотажных тканей, основали бренд La Societe Chemise Lacoste. Впоследствии название было сокращено до Lacoste. Впервые в истории моды эмблему бренда – крокодила — разместили не на изнанке, а на лицевой стороне одежды.

История эмблемы

В 1923 году Рене Лакост прогуливался с капитаном команды Алланом Муром (Allan Dean Moore) по улицам Бостона. В одной из витрин фешенебельных магазинов теннисист увидел саквояж из крокодиловой кожи и попросил его в подарок при условии победы в предстоящем матче. Он потерпел поражение, и в Boston Evening Transcript была опубликована статья с текстом: «Юный Лакост так и не получил вожделенный саквояж, но дрался он не хуже крокодила». Вскоре друг Рене Роберт Джордж (Robert George) нарисовал небольшого крокодила с поднятым хвостом, символизировавшего мертвую хватку, показываемую Рене Лакостом на кортах. Теннисист попросил вышить это изображение на своем .

Развитие бренда

С момента основания целью бренда Lacoste стало создание удобной одежды для профессионального спорта. В 1933 году был выпущен первый каталог рубашек «L.12.12.», где L обозначало название марки, 1 – хлопок пике, из которого она изготовлена, 2 – короткий рукав, 12 - номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком.

В 1951 году марка начала выпускать цветные . До этого момента традиционным для корта считался белый цвет, который так и называли — «теннисный белый». В этом же году 34-й президент США Дуайт Эйзенхауэр (Dwight Eisenhower) был замечен играющим в гольф в футболке от Lacoste.

В 1952 году начался экспорт продукции бренда в США, где она продавалась под лозунгом «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена».

В 1963 году руководство Lacoste перешло к старшему сыну Рене – Бернару Лакосту (Bernard Lacoste).

В 1970-х гг. Lacoste начали выпускать теннисную и повседневную обувь, аксессуары и часы.

В 1980-е гг. бренд Lacoste достиг пика популярности. В магазинах выстраивались очереди, чтобы купить футболку, рубашку или джемпер марки. Во многом это было связано с интересом к стилю .

В 1984 году была запущена парфюмерная линия. Первым ароматом стал мужской Lacoste Pour Homme.

В 1996 году в Москве был открыт первый фирменный Lacoste. 12 октября этого же года в возрасте 92 лет ушел из жизни основатель бренда — Рене Лакост.

В 1999 году Lacoste выпустили первый женский аромат Lacoste for Women.

«Я очень горжусь тем, что обновил образ Lacoste, передвинул его на сторону более молодой и более модной аудитории. И я глубоко убежден в том, что Lacoste занимает уникальную позицию в мире моды».

Новым креативным директором бренда был назначен португальский Фелипе Оливейра Баптиста (Felipe Oliveira Baptista).

В 2010 году была запущена линия украшений Lacoste Jewelry. Она состояла из пяти направлений. Women Club включала кулоны и из пластика и корабельного дерева. В серии Plein Été были представлены браслеты и ожерелья в спортивном стиле. Направление New Wave, состоящее из кулонов и браслетов, было вдохновлено морской темой. Серия Color Block включала брелоки и цепочки ярких цветов. Коллекция Everyday Essentials содержала многочисленные аксессуары, такие как кулоны, медальоны, серьги и пр., выполненные из золота, серебра, пластика, дерева, нержавеющей стали, с титановым покрытием и гипоаллергенными компонентами.

«Мы поняли, что для нас назрела необходимость возродить традицию инноваций, которые являются неотъемлемой частью ДНК бренда Lacoste».

Кристоф Пийе (Christophe Pillet), директор по дизайну Lacoste SA

В 2012 году к Летней Олимпиаде в Лондоне была выпущена лимитированная серия мужских ароматов Eau de Lacoste L.12.12 Blanc. Флакон был упакован в коробочку, украшенную фирменными крокодилами, каждый из которых имел расцветку флага одной из стран-участниц.

В 2012 году швейцарская корпорация Maus Frères стала обладателем 93,3% акций Lacoste.

«У нас был амбициозный проект и сильное желание сохранить семейный контроль над компанией. Мы предпочли оценить ситуацию с точки зрения долгосрочной перспективы. Мы обязаны обеспечить стабильность бизнеса Lacoste и считаем, что продажа компании Maus Freres, нашему долгосрочному партнеру, является наилучшим вариантом».

Софи Лакост (Sophie Lacoste), внучка Рене Лакоста

В 2015 году Фелипе Оливейра Баптиста представил на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию Lacoste осень-зима 2015/2016. Эта работа была посвящена основателю Рене Лакосту. В коллекцию вошли вещи расслабленных фасонов в стиле sport-casual. Для девушек Фелипе предложил спортивные комплекты в сочетании с пальто прямого кроя, трикотажные юбки, дополненные хлопковыми рубашками или пуловерами, плиссированные юбки с лонгсливами. Мужчины-модели демонстрировали на подиуме тренчкоты, sport-наряды, футболки-поло, классические пиджаки и брюки, свитшоты с 3-D принтом.

Весной 2015 года Lacoste выпустили капсульную коллекцию джемперов, футболок, свитшотов и поло с изображением легендарных теннисистов 1970-х годов.

80-летие Lacoste

В честь юбилея, бренд запустил лимитированную серию из 12 наборов Limited Edition Custom Polo Kits. В течение года ежемесячно Lacoste выпускают по одной новой модели футболок с контурами будущего рисунка. К каждому поло прилагается кисточка и баночка с краской, аэрозоли и фольга. Таким образом, поклонники бренда получили возможность самостоятельно создать дизайн футболки. Цена набора составила 400 евро.

В 2013 году, в честь 80-летия, 9 французских брендов создали для Lacoste по одному предмету, обыграв символ марки – изображение крокодила. Hermès создали эксклюзивную теннисную сумку, выполнив ее в зеленом цвете из крокодиловой кожи. Аксессуар был дополнен специальным карманом для ракетки. Ювелирный дом Boucheron презентовал две эксклюзивные броши в виде крокодила.

Кондитеры Fauchon поздравили Lacoste с помощью собственного символа – эклера. Сладости были покрыты глазурью, имитирующей текстуру плетения пике у рубашек поло бренда. S.T. Dupont создали шкатулку, внутри которой находились зажигалка, свечи, записная книжка и две ручки. Все предметы от S.T. Dupont были выполнены в бело-зеленой гамме.

Christofle выпустили клюшку для гольфа, созданную целиком из серебра. Veuve Clicquot Ponsardin подарили бренду знаменитую бутылку шампанского, которая была помещена в специальную тележку для перевозки клюшек.

Lacoste также поздравили французские бренды Goyard, Boucheron и Bernardaud.

Коллаборации

• Лесли Манн

В 2009 году Lacoste в сотрудничестве с актрисой Лесли Манн (Leslie Mann) выпустили лимитированную коллекцию Lacoste Pink Croc Collection для женщин и мужчин, состоящую из изделий розового цвета. В нее вошли футболки-поло, пляжные сумки, обувь, полотенца, спортивные часы, ремни и солнцезащитные очки. Средства от продаж коллекции были перечислены в благотворительные фонды по борьбе с раком.

• Fred Segal

В 2009 году Lacoste в сотрудничестве с американским брендом Fred Segal создали мужскую капсульную коллекцию из футболок-поло, кашемировых свитеров, и жилетов. Они были выполнены в красном, сером, черном, белом цветах и их сочетаниях.

• Campanаs

В 2009 году состоялась коллаборация Campanas + Lacoste Limited Edition. Дизайнерский дуэт Фернандо и Умберто Кампана разработали коллекцию мужских и женских футболок-поло. Принтом для каждой из них стали около 100 изображений символа Lacoste.

В 2012 году Lacoste объявили о втором сотрудничестве с Campanas для проекта Holiday Collector’s. В изделиях женской коллекции значки из логотипа «крокодил» были расположены по спирали, образуя восьмерку. В мужской версии эмблемы образовывали круг.

• Ли Сяфоэн

В 2010 году компания Lacoste для своего проекта Holiday Collector’s привлекла к сотрудничеству китайского художника Ли Сяофэна (Li Xiaofeng). Он ручным способом изготовил футболки-поло из фарфора. На работу ушло 3 месяца, для одного мужского изделия было использовано 317 осколков, для женского – 206. Предмет одежды был представлен в сине-белом цвете в двух вариантах: на 1-м были изображены орхидея, бамбук, слива, птица-феникс и крокодил — фирменный логотип бренда Lacoste, на 2-м – образы ребенка и лотоса. Лимитированная коллекция была выпущена серией в 2000 экземпляров.

• 10 Corso Como

В 2010 году состоялась коллаборация 10 Corso Como Х Lacoste. В женскую коллекцию вошли футболки-поло, шорты, и сумки, выполненные в черном и белом цветах. В качестве было выбрано изображение зеленого крокодила, держащего в зубах букет желтых цветов.

• Atmos

В 2010 году состоялось очередное сотрудничество Lacoste и Atmos. В результате коллаборации были созданы женские кеды на толстой подошве со шнурком, проходящим по задней части и заканчивающимся на подъеме стопы. Модель была представлена в желтом, голубом и розовом вариантах.

• Кэтрин Маландрино

В 2011 году Кэтрин Маландрино (Catherine Malandrino) создала капсульную женскую коллекцию для Lacoste. По ее словам, она была выполнена «в романтическом стиле и вдохновлена спортивным наследием бренда».

• Мика Лидберг

В 2012 году иллюстратор Мика Лидберг (Micah Lidberg) разработал дизайн мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров для Lacoste L!VE. В коллекции были представлены футболки-поло, рубашки, плащи, сумки-тоуты и кеды с яркими анималистическими принтами.

«Lacoste — это бренд, который я люблю уже давно. Мой личный стиль преимущественно направлен на классику и простые детали в сочетании с элементами чего-то фантастического и энергичного. Я хотел, чтобы моя коллекция отражала энергию и оптимизм, исходящий от всего, что происходит вокруг. Я использовал много ярких цветов и динамики, принты полны абсурдными существами и неправдоподобными историями. Здесь присутствует кое-что из того, что я любил в детстве: динозавры, летающие тарелки, джунгли, единороги; и многое из того, что нравится мне сейчас».

Мика Лидберг

• Le Berlinois

В 2013 году Lacoste L!VE совместно с Le Berlinois представили лимитированную коллекцию из пятидесяти черных футболок-поло для мужчин. В качестве логотипа бренд использовал черного, а не зеленого крокодила. Lacoste L!VE и Le Berlinois уже сотрудничали в 2011 году.

• Osamu Tezuka

В 2013 году состоялась коллаборация Lacoste L!VE x Osamu Tezuka. В коллекции были представлены мужские футболки-поло и кеды с принтом в стиле комиксов. Поло были созданы в белом, зеленом, оранжевом, красном, синем и сером цветах.

• Foot Locker

В течение нескольких лет Lacoste создавали совместные коллекции обуви с Foot Locker. С 2010 года ограниченным тиражом выпускаются эксклюзивные мужские кроссовки «Platinum» с платиновой эмблемой крокодила.

• Питер Сэвилл

В 2013 году британский дизайнер и иллюстратор Питер Сэвилл создал для Lacoste лимитированную коллекцию футболок-поло. Взяв за основу классический белый цвет, Питер решил поэкспериментировать со знаменитым логотипом бренда. Он создал 80 различных волнистых, перечеркнутых и пр. интерпретаций символа.

«От Lacoste у меня была только одна установка: делай что хочешь, только не трогай логотип. И я подумал: почему нет? Ведь это может быть очень интересно. И я решил пропустить сам логотип через несколько фильтров, одни получились агрессивные, некоторые геометрические, а некоторые забавные и милые. Первая реакция была такой — “Что он сделал?”. Но, вскоре, все улыбнулись и им понравилось. Вся коллекция уникальна — есть 80 логотипов и 80 поло для них. Это эксперимент для такой компании — такого они еще не делали. Главным для меня стала свобода моего выбора. Если не можешь делать именно то, что нравится тебе, тогда зачем вообще это делать».

Питер Сэвилл

• J.Crew

В 2015 году Lacoste объединились с американским брендом J.Crew. В результате сотрудничества была создана коллекция мужских, женских и детских футболок-поло с изображением голубого крокодила. В таком варианте логотип Lacoste существовал в 1983 году. Коллекция Lacoste x J. Crew была создана в 4 цветах: оранжевом, белом, темно-синим и бургунди.

Официальный сайт: www.lacoste.com

Всю одежду, обувь и аксессуары, выпускаемые маркой Lacoste, отличает высочайшее качество. Еще с момента выхода первой коллекции компания завоевала себе хорошую репутацию среди потребителей, поэтому теперь руководство фирмы считает непозволительным отступать от заданного курса. В связи с этим в компании даже был создан отдел, занимающийся контролем качества.

Кроме того, все сумки, головные уборы, ремни, одежда, часы и обувь от Lacoste проходят проверку на комфортность эксплуатации. Все эти вещи отличает простота и элегантность стиля. А во время разработки новых моделей дизайнеры стараются учитывать последние модные тенденции.

Также большинство вещей от компания вполне доступны по цене. Они очень нравятся как прогрессивной молодежи, так и представителям более старших поколений.

Особенности марки

По мнению некоторых модных критиков, Lacoste в первую очередь представляет собой стиль, а уже потом модный брэнд. Изначально марка выпускала одежду для спортсменов, поэтому аутентичность спортивных корней в ней сохраняется до сих пор.

В настоящее время одежда от Lacoste – символ непринужденной элегантности и легкости. При создании одежды дизайнеры используют однотонную ткань ярких, насыщенных цветов. Основное предпочтение отдается простому крою и четким линиям. Свои коллекции марка представляет в рамках «Fashion Week» в Нью-Йорке.

Кроме того, большинство одежды, обуви и аксессуаров Lacoste дополнены эмблемой марки – вышитым на лицевой стороне крокодилом с открытой пастью. Данный узор символизирует мертвую хватку.

Одной из самых популярных вещей в коллекциях бренда является футболка-поло на трех пуговицах с рукавом до локтя и отложным воротником. Она изготавливается из легкой хлопчатобумажной ткани с комбинированным переплетением. Этот материал прекрасно впитывает влагу, быстро сохнет, не выгорает и не деформируется. Данная модель присутствует как в женском, так и в мужском варианте, и выпускается в различной цветовой гамме. Одним из популярных оттенков является «теннисный белый».

В последние годы команда Лакост часто приглашает к сотрудничеству современных художников и дизайнеров для работы над капсульными коллекциями. Наиболее интересные модели были разработаны китайским художником Лэ Сяофэна, который вручную создал