Cтоимость уличной рекламы на светодиодных экранах. Выгодно ли начинать бизнес на светодиодных экранах? Чтобы достичь высокой привлекательности экрана, необходимо соблюдать правила

Томас Пукас

В этом выпуске вашему вниманию предлагается статья Томаса Пукаса, директора литовской компании “Actual City Media” (ACM), владеющей сетью светодиодных экранов. Статья, с нашей точки зрения, чрезвычайно полезна и познавательна, особенно описания отчетливых тенденций на рынке наружной видеорекламы. Статья, появилась на сайте электронного журнала “Sign Industry” на английском языке, переведена и публикуется в нашем журнале с любезного разрешения автора.

Использование светодиодных экранов обозначает качественно новый уровень в развитии наружной рекламы. Сеть из наружных светодиодных экранов уже не является новинкой, но называть это традиционным видом рекламы все-таки преждевременно. Наружные видеоэкраны пока должны расцениваться как альтернатива стандартной статической наружной рекламе, которая имеет определенные стратегические преимущества перед ней.

Во всяком случае, использование светодиодных экранов обозначает качественно новый уровень развития наружной рекламы. Во множестве статей уже обсуждались сильные стороны трансляции информации на светодиодных экранах по сравнению со статическими поверхностями в “наружке”. Нет смысла повторяться, и поэтому эта статья посвящена просто одному успешному примеру в Литве. Мы просто представим определенные решения, которые очень важны для развития сети наружных видеоэкранов.

Успех в отдельно взятом маленьком европейском государстве

Несмотря на то, что наружным светодиодным экранам еще приходится доказывать свою состоятельность, они являются главным связующим звеном для всех видов наружной рекламы. Светодиодная технология, благодаря своей эффективности, становится все более уважаемой и узнаваемой.

Одним из лучших примеров использования сетей наружных светодиодных экранов может служить сеть наружных видеоэкранов литовской компании “Actual City Media” (ACM) с экранами в 5 главных городах Литвы. Всего за 4 года ACM успешно выросла в сеть из 10 наружных экранов. Компания не собирается останавливаться на достигнутом. К концу этого года она планирует установить еще 8 светодиодных экранов. Этот фактор отличает ACM от владельцев сетей в более крупных городах Европы, которые останавливают развитие своих сетей на 4 или 5 экранах.

В Литве особое внимание уделяется установке таких видеоэкранов в стратегических или просто перспективных местах. В этом плане существует тесное сотрудничество с исследовательскими компаниями, которые определяют наиболее выгодные для установки места: вблизи торговых центров или загруженных перекрестков, на которых существует плотный трафик транспорта и пешеходов. Подсчитано, что каждую неделю в зоне видимости наружных экранов проходит примерно 4 миллиона человек. Учитывая, что население страны около 3,7 миллиона человек, приведенные выше числа действительно впечатляют.

Ценность планирования

По словам директора ACM Томаса Пукаса, одна из причин такого быстрого успеха наружных светодиодных экранов, объединенных в сеть в Литве, заключается в правильном выборе мест для установки видеоэкранов и стратегии, направленной на обслуживание нужд клиентов. “Основную роль в рекламном бизнесе играет эффективное распределение эфирного времени. Для этих целей мы постоянно проводим исследования по определению интенсивности потоков трафика в зависимости от времени суток. Таким образом, мы определили абсолютно разные типы потоков возле каждого экрана, что позволяет нам предлагать нашим клиентам самый эффективный план размещения”, - говорит Пукас.

Длительность рекламных роликов, транслируемых на светодиодных экранах, колеблется между 10 и 15 секундами. Ролик обычно повторяется раз в минуту или 2 минуты. Такая длительность ролика подходит для трансляции краткой информации. Постоянное повторение роликов позволяет лучше запомнить транслируемую информацию и привлекает большую аудиторию. Хотя примерно 90% видеороликов созданы специально для трансляции на наружных светодиодных экранах, рекламные ролики для телевидения тоже могут быть легко адаптированы для этих целей. Также необходимо учитывать, что информация для рекламы на видеоэкранах должна быть короткой и понятной, сделана с использованием крупных изображений или картинок и крупными текстовыми шрифтами. В противном случае, трансляция видео ролика может быть абсолютно неэффективной.

Клиенты компании также могут получить исследование по завершении кампании, которое делает сама ACM. “Анализ произведенных исследований может помочь клиенту разработать более точный и эффективный план трансляции на следующую рекламную кампанию. Так им проще определять, в каком городе должен транслироваться ролик, как часто и его длительность. Это позволяет достичь лучших результатов и не делать “лишних” трансляций”,- говорит Пукас. Видеоролики транслируются на светодиодных экранах ACM 18 часов в день: с 6 часов утра и до полуночи.

Транслируется не только реклама

Большая часть, примерно 70%, транслируемого материала на наружных экранах в Литве – это рекламные ролики. В дополнении к ним транслируются новости, анонсы различных мероприятий, прогнозы погоды, которые важны для обычных людей. По словам Пукаса, трансляция информации помогает поддерживать внимание к появляющимся на экранах материалам. “Люди не относятся к нашим экранам, как к обычной “наружке”. Они знают, что, смотря на экран, они также видят информацию о различных событиях, прогнозы погоды на следующий день и т.д. Это означает, что они предпочитают видеоэкраны обычным статическим щитам”, - говорит Пукас.

Факторы восприятия рекламы

Наработки исследовательских агентств были использованы для того, чтобы определить эффективность рекламы. Респондентам показывали видео ролики на экране компьютера и позже спрашивали, видели ли они эти видео на наружных светодиодных экранах, установленных в их городе. Результаты исследования показали, что эффективность рекламы в главных городах Литвы, где установлены видеоэкраны, варьируется от 23% до 64%.

По мнению Пукаса, восприятие и запоминание рекламной кампании зависит от специфики самой информации. Выявили, что за вспомогательными кампаниями наблюдают на несколько процентов больше, чем за имидживыми. Потенциальные покупатели обращают внимание и запоминают, в основном, промо-кампании, где их обычно завлекают скидками и призами. Помимо этого, мужчины и женщины обращают внимание на разную рекламу. Также восприятие делится и по возрастным группам.

Эксперты говорят, что такие различия вызваны специфичностью рекламируемых продуктов и услуг. “Каждая рекламная кампания имеет свою целевую аудиторию. Поэтому естественно, что она захватывает только определенную группу людей. Например, реклама Интернета на светодиодных экранах ACM лучше воспринималась мужчинами до 39 лет, в то время как реклама препаратов от диареи – взрослыми женщинами”, - говорит Пукас. Результаты исследования по восприятию рекламы показали, что использование других видов наружной рекламы во время рекламной кампании, привлекательность предложения, репутация рекламируемого бренда, качество видеоролика и другие факторы также могут значительно повлиять на восприятие рекламы людьми.

Прогнозы роста

Данные исследований об объеме транслируемой рекламы на светодиодных экранах показали, что за прошедший год по сравнению с 2004 число рекламных секунд, проданных в рекламном блоке на видеоэкране, удвоилось. Прирост составил 90%. В этом году компания прогнозирует увеличение количества заказов в связи с тем, что сеть наружных светодиодных экранов в Литве расширится от 10 до 18 экранов. Новые установки появятся и в городах с населением до 100 000 человек.

Новые услуги

Но опять же, чтобы завоевать большую часть рынка необходимо предложить клиентам новые удобные услуги. Поэтому ACM представил систему “LiveAd”, которая позволяет клиентам корректировать контент их рекламы с помощью компьютера и доступа в Интернет. Эта услуга была представлена в не совсем обычное время, когда на сети наружных экранов в режиме “реального времени” транслировалась информация о результатах матча Чемпионата Европы по баскетболу. Результаты посылались на экран одним из работников, который смотрел матчи в баре и обновлял результаты при помощи карманного компьютера и выхода в Интернет. Таким образом, все, кто проходил мимо светодиодных экранов, были в курсе хода матчей.

Система “LiveAd” стала интересна тем компаниям, которые привыкли вносить изменения в контент информации и рекламные объявления. Среди клиентов, которые используют эту систему, - ежедневные газеты, игровые заведения, новостные порталы и телевизионные каналы. По мнению Пукаса, клиентам также интересны другие предложения, подготовленные компаниями-операторами сетей светодиодных экранов, позволяющие объединить несколько компаний-операторов в одну сеть, давая им возможность координировать расчеты и цены, привязанные к исследованиям и восприятию, анализу эффективности.

Пукас говорит, что потребности клиентов в будущем будут только расти. Таким образом, рекламные компании должны применять новые методы работы, искать удачные решения, которые подойдут и им, и клиентам, размещающих свою рекламу на наружных экранах.

Светодиодный экран по партнерской программе - это в первую очередь выгода от продажи эфирного времени . Данная программа рассчитана на совместную покупку светодиодного экрана, и получение прибыли согласно доли каждого партнера. Если Вы ищите светодиодный экран по низкой цене , то партнерская программа FSLED то что Вам нужно. Тот факт, что над всеми стадиями реализации проекта от разработки и монтажа, до наполнения экрана контентом, работают только высококлассные специалисты - не просто повод для гордости, но и ощущение уверенности в работе с партнерами. Эту уверенность мы хотим передать и вам.

Что входит в стоимость светодиодного экрана

Для нового светодиодного экрана потребуется определенные вложения и время на его установку. Стоимость экрана размером 3 х 6, компоновки Р10, состоит из:

Приблизительная стоимость светодиодного экрана составляет 800 000 рублей, без учета его металлоконструкции

Средняя стоимость проекта, металлоконструкции и монтажа светодиодного экрана, варьируется от 50 000 до 150 000 рулей, и это зависит от сложности конструкции

Согласование экрана и дополнительные расходы, в среднем составляют 100 000 рублей

По предварительным расчетам можно сказать, что стоимость светодиодного экрана размером 3 х 6 метров, компоновки Р10, составляет 1 000 000 рублей. На одного партнера итоговая сумма делится пополам, и будет равнятся 500 000 рублей.

Из чего складывается прибыль

Прибыль от светодиодных экранов, достигается за счет продажи рекламных видеороликов. Самый распространенный рекламный ролик - 10 секундный, который транслируется каждые 5 минут, при работе экрана 24 часа. Общее количество показов данного ролика составляет 288 раз в сутки. По всем вышеперечисленным показателям возможно рассчитать максимальное число рекламодателей.

Зачастую средняя наполненность светодиодных экранов на 3-й месяц работы составляет 15-22 рекламодателей, то есть в среднем их 18. Теперь возможно определить прибыль за один месяц продажи рекламного ролика продолжительностью 10 секунд.

Средняя стоимость видеоролика 10 сек. за 1 месяц: 18 000 рублей

18 * 18 000 = 324 000 рублей прибыли

Данная прибыль не является чистой, и из нее нужно вычесть затраты на электричество и заплатить за аренду места.

Затраты на электричество (0.4КВт/час/м2) и интернет: 25 000 рублей в месяц

Административные расходы (аренда места 800 руб/м2): 14 000 рублей в месяц

324 000 - (25 000 +14 000) = 285 000 рублей чистой прибыли в месяц

Получив чистую прибыль можно узнать, за сколько месяцев экран полностью себя оправдает.

Прогнозируемый срок окупаемости экрана 3*6: 1 000 000 / 285 000 = 3,5 месяца+3 месяца на раскрутку = 6,5 месяцев

Данные расчеты были произведены на основании уже существующего проекта, который за 6,5 месяцев, вышел на получение чистой прибыли. Полностью себя окупившие объекты выставлены в специальном разделе «Объекты для инвестиций », в которые тоже можно совершить вложение.

От чего зависит окупаемость экрана

Окупаемость светодиодных экранов напрямую зависит от места установки, часов работы и проданного эфирного времени. Одним из показателей окупаемости экрана можно считать рейтинг GRP , в который входит: площадь охвата аудитории, угол обзора экрана, без барьерная видимость рекламного контента и платежеспособная аудитория, увидевшая рекламную трансляцию.

Чтобы достичь высокой привлекательности экрана, необходимо соблюдать правила

В площадь охвата и угол обзора экрана, должны попадать различные места большого скопления аудитории, и чем больше таких мест, тем выше GRP данного экрана.

Узнайте больше об этапах и способах оплаты экрана в разделе "Ваши вложения " или задайте вопросы нашему менеджеру по телефону горячей линии 8-800-700-87-60 или через

Может стать выгодным бизнесом, если грамотно его организовать.

Преимущества и недостатки бизнеса на светодиодных экранах

приличная рентабельность (до 50%);
современность;
перспективность.

Теперь о минусах. При всей привлекательности, данный вид деятельности имеет множество нюансов и недостатков. Основные минусы:

большие начальные вложения (от 1 миллиона рублей);
срок окупаемости от 1 до 2-х лет;
множество иных нюансов, связанных с созданием, регистрацией и ведением бизнеса.

С чего начать?

Если размер уставного капитала, сроки окупаемости и прочие рабочие нюансы не пугают, и принято твердое решение приобрести светодиодный экран для сдачи его в аренду, необходимо разработать поэтапный, четкий план .

Первое, с чего необходимо начинать любой бизнес - тщательное изучение данной сферы деятельности в том населенном пункте, где планируется установка экрана. Важно изучить человеческий трафик в наиболее оживленных точках города, возрастные категории, интересы горожан, конкурирующие компании, спрос на данный вид услуг.

В городах с малой численностью населения реклама на светодиодных экранах может быть просто невостребована. Важный пункт - наличие квалифицированного персонала, который будет обслуживать экран (иногда услугу предоставляет компания-производитель/поставщик экрана , однако в перспективе собственные специалисты все же понадобятся) и компании, создающей рекламный контент для размещения на светодиодных экранах.

Если мониторинг сулит перспективу и собран начальный капитал, можно перейти к регистрации бизнеса и закупке оборудования.

В данном бизнесе, правильно выбранное место - 60% успеха предприятия.

Центральные площади, фасады зданий в деловом центре города, оживленные магистрали, общественный транспорт и заведения с высоким ежедневным трафиком (торговые центры , центры по оказанию услуг населению и пр.)

После чего необходимо получить разрешение в администрации города на установку экрана согласно правилам установки наружных рекламных конструкций , либо заключить договор на установку дисплея на фасаде здания или в общественном транспорте и с этим договором обратиться в администрацию для получения разрешения.

Можно приобрести интерьерный экран и заключить договор на его размещение внутри торгового центра или иного публичного заведения. В этом случае договор заключается только с владельцем здания, разрешения от властей города не требуется.

Также стоит подумать об аренде офиса, где будут проходить встречи с клиентами. Конечно, на первых порах управлять бизнесом можно из дома, проводя встречи на территории заказчика, однако наличие офиса, где размещены копии свидетельств о государственной регистрации, разрешения администрации и прочие документы внушают потенциальным клиентам гораздо больше доверия.

Сам факт отсутствия офисного помещения может сыграть на руку конкурентам, ведь компания, занимающаяся такого рода деятельностью, без офиса, психологически воспринимается как группа мошенников.

Также, из дома неудобно управлять сотрудниками, которые понадобятся для настройки экрана и загрузки рекламных роликов.

Необходимые документы

Документы для регистрации бизнеса по сдаче в аренду рекламного светодиодного экрана:

Копия свидетельства о гос. регистрации ЮЛ.
Копия свидетельства о постановке на налоговый учет.
Документ, подтверждающий согласие законного владельца на установку рекламной конструкции на принадлежащем ему здании.
Подтверждение права собственности или договора аренды.
Подтверждение об уплате государственной пошлины.
Оригинал проекта установки рекламной конструкции с чертежами, планом местности и рисунками с привязкой к объекту местности в масштабе.

Данное разрешение выдается администрацией на 5 лет.

Выбор места установки

Стоит ли собирать светодиодный экран своими руками или стоит отдать предпочтение готовой продукции? Все «за» и «против» описаны .

Среднемесячный заработок

Среднемесячный заработок на светодиодном экране зависит от населенного пункта, места расположения экрана, стоимости размещения рекламы, расходов на электричество. Например, при трансляции 1000 секунд (100 показов/сутки по 10 сек) в сутки клиент платит примерно 25 000-30 000 рублей в месяц без бонусов и скидок. Ели экран работает 18 часов/сутки, на нем можно транслировать от 550-860 показов. Заключив контракт с 5 -ю компаниями, можно получить от 125 000; с 10-ю - от 250 000 рублей без учета расходов на электричество, аренду места, налогов, зарплат сотрудников и аренды офиса. Данные цифры являются приближенными; просчитывать необходимо индивидуально каждый случай.

При условии грамотного ведения бизнеса и заполнения всего эфирного времени можно заработать 750 000 – 900 000 рублей без учета расходов на содержание, обслуживание экрана, зарплату сотрудникам и уплату налогов.

This entry was posted in . Bookmark the .

Монтаж
Какое оборудование выбрать
- - - Похожие бизнес-идеи:

Светодиодное табло или строка и их характеристика

Светодиодное табло или строка - электронное устройство, которое предназначено для отображения различной текстовой информации. Благодаря светодиодам, достигается высокая экономия и эффективность. Качественные светодиоды способы прослужить до 100 000 часов. Основное качество светодиодных строк в том, что несмотря на свой малый размер они способны передавать большой объем рекламной информации. Это происходит за счет горизонтального перемещения текста. Согласно статистики около 90% людей, обративших свой взор на бегущую строку, обязательно дочитывают информацию до конца. Так что такой вид рекламы можно считать высокоэффективным. Количество клиентов, после установки светодиодной вывески, по некоторым данным увеличивается на 10 - 30%!

Почему светодиодные строки и экраны пользуются большим спросом? Давайте выделим лишь некоторые причины:

Светодиодные экраны настолько яркие, что реклама заметна на больших расстояниях в любое время суток
Табло даже минимального размера позволит разместить достаточно рекламной информации. При этом сама информация может меняться с помощью компьютера. Это выгодно отличает такой способ наружной рекламы перед классическими статичными баннерами.
Конструкция может быть установлена в самых разных местах: под козырьком, внутри помещения, в окне магазина и даже на заднем стекле автомобиля.
На экране можно «транслировать» любые световые эффекты, анимацию и видео.
Светодиодные экраны - выделяют фирму среди конкурентов.
Организации стали все больше использовать светодиодные бегущие строки, так как такой способ рекламы очень быстро себя окупает (не более чем за месяц).

Вспомните современные города, вроде Гонконга или Нью-Йорка - улицы там усыпаны светодиодами. Почему? Потому что это эффективно и в условиях современной конкуренции просто жизненно необходимо. У нас пока такая культура только приживается, и улицы наших городов выглядят пока еще «тускло». Но это лишь вопрос времени.

Сколько можно заработать светодиодном табло или строке

Затраты на покупку и сборку небольшой бегущей строки размером 1,4 м х 0,2 м (для уличного киоска) составляют примерно 6500 р. В состав конструкции входят такие элементы как: модули P-10 (красные), магниты, блок питания, контроллер, профиль 3,2 м с уголком, шлейфы, кабеля, сетевой кабель. Закупаться все это может либо у оптовых поставщиков (которых в Москве пруд пруди) или напрямую из Китая (через алиэкспресс, например). Продать же такую конструкцию клиенту мы можем минимум за 12 000 р. То есть «навар» с одного клиента составляет 100 и более процентов. За вычетом затрат на монтажные работы (примерно 15%), чистый доход от установки небольшой светодиодной строки составит 4000 - 5000 р.

Большой плюс данного бизнеса в том, что клиенты, которым вы установите бегущую строку, становятся ваши постоянными. Например, за символические 500 р. в месяц вы можете взять рекламную строку на обслуживание (проверить питание, заменить текст и пр.) То есть вы создаете не только активный, но и пассивный доход. Нашли 100 клиентов - получаете минимум 50 000р. в месяц.

Монтаж

Ничего сверхсложного в монтаже бегущей строки нет. Собрать может каждый, кто умеет пользоваться отверткой и ножовкой. Монтаж, в зависимости от размеров и места установки может занять от 1 до 3-х часов.

Пошаговый план открытия - с чего начать бизнес производства свето-экранов.

В первую очередь необходимо закупить все составные части светодиодного экрана:

элемент питания (1200 рублей за один блок);
чип управления (приблизительно 755 рублей);
панели корпуса - необходимо четыре пластины (размер — 320 на 160 мм, цена каждой - 750 рублей);
инфраструктурные изделия - кабель (сетевой и питание), сами светодиодные полосы, магниты и модули P-10 (около 1500 рублей).

После этого необходимо собрать все детали воедино. Делается это достаточно просто - необходима отвертка и набор ключей для тонкой работы. Затем необходимо найти предпринимателя, который заключит с вами контракт на установку и обслуживание панели.

Сколько нужно денег для старта

Для приобретения одного экрана необходимо потратить около 7000 рублей. Кроме самой панели нужно будет облицевать площадку, на которую будет помещен блок, на это понадобится около 1000 рублей, в зависимости от типа материалов, необходимых для обработки.

Какое оборудование выбрать

Существует несколько вариантов светодиодных экранов для.

транспорта. Небольшой экран, который устанавливается в салоне общественного транспорта - метро, автобусах, маршрутках, троллейбусах. Самый дешевый вариант, так как подобная вывеска не требует экрана - на ней будут транслироваться текстовые сообщения, анекдоты для развлечения, рекламные тексты, новости.
улицы. Более дорогой вариант техники, который устанавливается на билбордах и рекламных стендах, фасадах магазинов. Чтобы изделие работало в условиях холода или высокой влажности, корпус оснащается элементом подогрева. Такая вывеска должна иметь широкий угол обзора и яркие светодиоды, чтобы привлекать внимание идущих по улице людей.
помещений. Самый дорогой вариант, часто оснащенный дополнительным экраном. Монтируется внутри торговых залов, магазинов, гостиниц, предоставляет рекламные и информационные данные о скидках, особых предложениях, товаре.

Какой ОКВЭД указать при регистрации бизнеса

Для регистрации бизнеса подойдет ОКВЭД 63.91, либо 58.11.

Какие документы нужны для регистрации

Необходимо стандартный набор документации для открытия ИИ или ООО - паспорт, госрегистрация, свидетельство ИНН.

Какую систему налогообложения выбрать

Так как данный тип бизнеса не связан с оптовой торговлей, можно выбрать упрощенную систему налогообложения - УСНО.